浅谈水墨技法在电视形象包装中的运用
刘琴
　　　

    摘要：水墨作为中国的传统文化，我们应更多的关注它，怎样把水墨画这种传统语言更好的运用在现代的影视图像及影视包装中是我一直很关注的问题，本文我将详细谈谈水墨技法在电视包装中的运用。
　　　关键词：水墨技法；电视形象包装；运用
　　电视形象包装现状综述
　　中国的电视事业经过几十年的发展，已经由初级阶段进入到今天的“上天、落地、入户、入心”和数字化、跨国界、多频道竞争的新传播时代。如今各家卫视台为了自己在竞争中求得生存和发展，从节目改版到频道推广到落地覆盖，始终为了一个目标：使你的频道成为最好的产品，让更多的观众认可你，接受你，喜欢你。正因为电视产品的这种商业属性得到业内人士的认识，电视包装也越来越为人们所重视，进而完成了从原先无意识的，零散的包装行为逐步走向有理念的，有筹划的包装思路的转变。
　　二、电视形象包装简述
　　（一）包装的定义与作用
　　包装原指盛装和保护产品的容器和包扎产品的操作动作，借用到电视领域，电视包装就是指对节目（栏目）或频道的美化，包括片头片尾的设计、段落转换的格式设计、主持人的形象设计和演播室的设计等。
　　1、频道定位宣传片突出本土文化、本土特色。许多独具特色、制作精美的宣传片给观众留下了深刻的印象，如重庆台制作的“我爱重庆”篇，把重庆的多山、多雾和重庆人的吃辣、游江反映得淋漓尽致，而浙江台的水墨画宣传片则展现了一派江南水乡的恬静。
　　2、有适合本土文化的主色调。例如：中央台一套以蓝为主，表示客观冷静，庄重严肃；凤凰卫视以黄色为主，表现黄土文化黄土文明的本质；四川台采用红绿混合色，则表现巴蜀区域的麻辣文化，巴蜀人的豪放、热情等等。想找出适合本土文化的色调就必须要去了解这个地方的文化，特点，人文风俗和习惯。只有这样，我们才能找出适合的主色调。
　　(二)我国现阶段形象包装中存在的问题
　　1.过分照搬模仿。模仿国外的片头有着强烈的视觉冲击但却没有震撼人心灵的东西，因为没有传统文化的东西是不能引起人的共鸣的。
　　2.缺乏灵魂。很多电视包装中总给人一种少了点什么的感觉，能给人留下深刻印象的精品很少，为什么会有这种情况出现？我觉得是缺乏一种文化底蕴，给人的感觉很空洞，没有灵魂的作品是不能引起观众的共鸣的。
　　为解决这两方面的问题就必须引入更具特色的表现手法，尤其要从我国悠久的历史文化遗产中去发掘。从这个角度而论，我认为在我国传统绘画艺术中最具特色的表现手段——水墨技法，就特别值得我们进一步借鉴和探索。让它在电视形象包装这一现代策划设计领域中展现出独特的魅力。下面我想就水墨技法、水墨风格在电视形象包装中的运用问题谈一下自己的看法。
　　三、中国传统水墨的视角
　　说到水墨就不能不说被称为“国宝”的水墨动画，我们一直追求中国特色的动画风格，这是中国动画崛起的先决条件。
　　从20世纪60年代开始，一批才华横溢的中国动画艺术家开始尝试将中国传统绘画技法移到动画的制作中，中国画中最具特点的水墨画法成了突破点，在此之后的若干年内，被后来称为水墨动画的动画片破茧而出，《小蝌蚪找妈妈》、《山水情》等水墨动画艺术短片令人耳目一新，加上《大闹天宫》等以散点透视为整体画法的动画片，震动了国际动画界，于是“中国学派”的称谓应运而生。这是对中国动画家的肯定，中国动画也开始了辉煌的历史。中国水墨动画柔和的景色，细致的笔调，以及表示忧虑、犹豫和快乐的动作，打破了动画片“单线平涂”的模式，意境优美，气韵生动。无论从历史的角度看，或是从现实的层面来看，中国的水墨动画无疑是一朵震惊世界影坛的奇葩。她是中国艺术家在“西洋卡通”的领域里追求民族化道路上勇敢攀登的一个高峰。
　　四、水墨技法在电视包装的运用
　　俗话说“民族的才是世界的。”水墨作为中国的传统文化，我们应更多的关注它。怎样把水墨画这种传统语言更好的运用在现代的影视图像及影视包装中是我一直很关注的问题，下面我们就来选几个点来详细谈谈水墨技法在电视包装中的运用。
　　（一）水墨风格在电视形象包装整体定位上的优势
　　1、许多独具特色、制作精美的宣传片给观众留下了深刻的印象，像浙江台的水墨画宣传片，它利用了水墨 “拖、流、喷”的表现手法穿插于其中，展现了一派江南水乡的恬静，既体现了本土特色又突出了自己在包装定位上的理解风格。像这样有特色的风格我们可以学习和借鉴。在对它进行定位时，我们可以考虑运用传统的精髓来表现，让水墨技法起到穿针引线的作用，让它更具有自己的特色。
　　2、音乐、语音也是电视包装不可缺少的要素，它有一种未见先入耳的效果。既然选择水墨的表现手法，那么在选取音乐上就要注意运用到中国比较古典有特色的民族音乐。例如选用笛子、萧、古筝、琵琶等有中国特色的背景音乐，这样给人一种水在乐中走，乐在墨中流的感觉，所以在选取音乐上我们也应该相当的注意，要选用合适的音乐背景。
　　（二）水墨风格在电视形象包装画面处理上的优势
　　1、水墨创作中最重要的是画面氛围和“调子”问题。一副绘画艺术品就是一个整体、一个自律体。它意味着绘画创作在作者的情感统摄下，通过对画面相关的造型因素的有机整合，使画面呈现出整体氛围（或整体情境），借以传达情感、感染观众。而在电视包装中“调子”问题也是很重要的，简单的说“调子”就是形象片中所要表达的情感氛围。有了这种情感氛围才能更好的与观众沟通而引起共鸣。
　　2、水墨的技法有“泼、滴、拖、流、喷”等，如何把这些技法很好的运用在形象片中，是我一直很关注也想尝试的问题。在作品的过程中，要考虑到水墨韵律的表现，这种韵律也正是水墨最有魅力的地方。比如说水墨的笔触，也就是水墨当中“笔调”（笔调是通过运笔的起伏跌宕呈现出来的频率基调。“提按顿挫”表现为用笔的上下运动频率，“轻重缓急”表现为用笔的水平运动频率，两个方向身把握着笔调“提按顿挫”、“轻重缓急”同时从两个方向身把握着笔调。运动频率千变万化，因人而异、因情而别。笔调仿佛音乐中的旋律，随着时间推移展示出它的整体价值），我们可以在片中利用这种笔调来引导和贯穿。
　　五、结束语
　　市场的激烈竞争 ，直接导致了各电视媒体经营机制的改变，电视节目作为一种文化产品属性也就越见明晰。各家电视台开始注重自身产品的包装与推介，对频道进行整体形象设计，以赢取更多得收视观众。但是最重要的是要在众多的形象设计中找准自己的位置突出自己的个性和特色，才能在众多的形象片中脱颖而出，吸引住观众并能给观众留下深刻的印象。虽然现在的电视包装还存在着种种问题，但我相信在五千年的文化底蕴下和现代技术手段的不断提高下，一定能做出越来越好的电视形象包装片。

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